2026-06-02

Googleで見つけてもらうために——クリニックのSEO入門

「サイトを作れば検索で出る」とは限らない

クリニックのWebサイトを公開したのに、「渋谷 内科」と検索しても自院が出てこない——そんな経験はないでしょうか。Webサイトは、作っただけで自動的に検索上位に表示されるわけではありません。検索結果の順位は、Googleが数多くの要素を評価して決めています。

この順位を高めるための施策を SEO（検索エンジン最適化／Search Engine Optimization） と呼びます。総務省の調査では、2024年のインターネット利用率（個人）は 85.6% に達し、スマートフォンからの利用（74.4%）がパソコン（46.8%）を上回りました。受診先を決める前に、スマートフォンで検索して情報を確かめる——それが当たり前になった今、「検索で見つけてもらえるか」は集患に直結します。

SEOとMEOは役割が違う

混同されがちですが、SEOとMEOは狙う場所が異なります。

• MEO — Googleマップやローカル検索（地図枠）での表示を高める施策。「近くの内科」のような検索で効きます。詳しくはクリニックのMEO対策入門をご覧ください。
• SEO — 地図の下に並ぶ、通常のテキスト検索結果での表示を高める施策。「○○（症状） 原因」「△△（治療名） 費用」のような、情報を調べる検索で効きます。

両方をあわせて整えることで、地図からも、調べものの検索からも、患者さんに見つけてもらえるようになります。

医療サイトは「信頼性」がとりわけ厳しく見られる

ここがクリニックのSEOで最も重要な点です。Googleは、お金や健康・安全など人生に大きく影響するテーマを「YMYL（Your Money or Your Life）」と位置づけ、通常よりも厳しい基準でサイトを評価します。医療はその代表分野です。誤った情報が患者さんの健康被害につながりかねないため、Googleは情報の正確さと発信者の信頼性を強く重視します。

Googleはこの信頼性を E-E-A-T（Experience＝経験、Expertise＝専門性、Authoritativeness＝権威性、Trustworthiness＝信頼性）という観点で説明しています。クリニックのサイトに置き換えると、次のような要素が信頼性の評価につながります。

• 誰が書いた情報かが明確 — 監修した医師の氏名・診療科・経歴が示されている
• 発信元としての裏づけ — 実在するクリニックの正式な情報（住所・電話番号・診療時間）が一貫している
• 内容の正確さ — 治療や症状の説明が、医学的に妥当で誇張がない

「現役の医師が監修している」ことを明示できるかどうかは、医療サイトにおいて大きな差になります。

患者さんが実際に使う検索語から考える

SEOの出発点は、テクニックではなく「患者さんがどんな言葉で検索するか」を想像することです。検索語は、おおむね3つのタイプに分かれます。

「症状・悩み」タイプで検索する人は、まだ受診を決めかねている段階です。自院でその症状に対応していることや、検査の流れ・痛みへの配慮をていねいに説明したページがあれば、不安をやわらげ、来院のきっかけになります。こうした「患者さんの疑問に答えるページ」を増やすことが、最も健全なSEOです。よくある質問ページの整備も、その一環として効果的です。

院内でも着手できる具体策

専門業者に頼まなくても、今日から改善できる基礎があります。

1. ページのタイトルを具体的にする

検索結果に青字で表示される「タイトル」（タイトルタグ）は、Googleが順位を判断する重要な手がかりであり、患者さんがクリックするかどうかも左右します。Googleも「そのページの内容を正確に表す、簡潔で具体的なタイトル」を推奨しています。

地域名・診療科・専門性を入れるだけで、検索意図との一致度が上がります。

2. ページごとに役割を分ける

「診療案内」「医師紹介」「アクセス」「よくある質問」を、それぞれ独立したページにします。1ページに詰め込むより、テーマごとに分けたほうが、個別の検索に対応しやすくなります。

3. スマートフォンでの見やすさを確保する

Googleはスマートフォンでの表示を基準に評価します。文字が小さい、表示が遅い、タップしづらい——こうしたサイトは順位でも不利になります。スマホでの快適さは、患者さんの使いやすさとSEOの両方に効きます。

「すぐに上位表示」をうたう業者には注意

SEOは効果が出るまで数か月かかるのが一般的で、Googleの評価基準も変化し続けます。「必ず1位にします」「すぐに上位表示できます」とうたう業者には注意が必要です。かつて流行した、内容の薄いページを量産する・不自然にリンクを増やすといった手法は、今ではむしろ評価を下げる要因になります。とくに医療は前述のとおり厳しく見られる分野で、小手先の対策は逆効果になりかねません。

まとめ

クリニックのSEOは、「小手先のテクニック」ではなく、患者さんにとって分かりやすく、信頼できるサイトを作ることとほぼ同じ方向を向いています。医療だからこそ問われる信頼性（E-E-A-T）を意識し、患者さんが実際に使う言葉に答えるページを、できるところから整えていきましょう。

「自院サイトが検索で出てこない」「信頼性が伝わるサイトに作り替えたい」といったご相談も、FlagshipWorksで承っています。現役医師とWebデザインの専門家の視点で、検索で見つけてもらえ、かつ患者さんに信頼されるクリニックサイトづくりをお手伝いします。

参考

• 検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（Google 検索セントラル）
• 役立つ、信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成（Google 検索セントラル）
• 令和7年版 情報通信白書 インターネットの利用状況（総務省）